Zukunftsreise Irland: “Future of Digital Marketing & AI”, Dublin 2026 – Eindrücke in Wort & Bild
The future will be relentless.
Tipp es selbst ein: relentless [dot] com. Du landest auf Amazon. Jeff Bezos wollte sein Unternehmen genau so nennen. 1994. Seine Berater rieten ab – zu aggressiv, zu bedrohlich. Er bewahrte die Domain trotzdem. Bis heute.
Drei Tage Dublin. Amazon, Google, LinkedIn. Zukunftsreise Irland 2026. Dinner bei der österreichischen Botschafterin. Und dieser eine Satz hat mich nicht mehr losgelassen.
Was ich bei Amazon, Google & LinkedIn über die Zukunft von KI gelernt habe?
Lies gleich unterm Bild weiter!
- Künstliche Intelligenz (KI) ist gekommen, um zu bleiben. Jedoch wird sie in 3 (?) Jahren als „Layer“ einfach da sein. Integriert im Betriebssystem, dem E-Mail Programm, am Smartphone, in den Browsern… So ähnlich wie vor Jahren das „mobile Internet“ separat erwähnt wurde, oder auch vergleichbar mit der Tatsache, dass man sich vor mehr als 2 Jahrzehnten aktiv „ins Internet“ einwählen musste.
- Dublin ist als zentraler EU-Standort vieler Tech-Konzerne ein Dreh- und Angelpunkt. LinkedIn (hier liest du mich gerade), Amazon (Prime, Shopping, Cloud…), Microsoft (E-Mails, Office, OneDrive…), Google und gefühlt alle anderen, die dein digitales Leben ausmachen. Von dort mitgenommen habe ich unter anderem auch Unterschiede und Gemeinsamkeiten in Sachen Arbeitskultur, Kommunikation oder Prozessmanagement. Ein Schmelztiegel aus Kulturen und Nationen, tausende junge Menschen, die jeden Morgen am Kanal entlang in ihre Büros spazieren – und täglich an der Zukunft mitbauen.
- Und dann war da noch die Frage, die mich am meisten beschäftigt: „Was ist dein Champagne Moment?“ Kunden wollen in Briefings und Zielsetzungen meist „mehr“, „besser“, „effizienter“ oder „schneller“. „Weasel-Words“ heißen solche Wischi-Waschi-Formulierungen übrigens in der Kommunikations- und Meeting-Kultur von Amazon. Fragen wir stattdessen beim nächsten Mal: Bei welchem Ergebnis würdest du – sprichwörtlich – die Korken knallen lassen? Welche Zahlen und Daten würden dich wirklich jubeln lassen? Was dann als Antwort herauskommt, ist niederzuschreiben als Basis für alle weiteren Schritte. Ich habe mir diese Frage nach Dublin selbst gestellt. Die Antwort hat mich überrascht.
Zukunftsreise Irland: Top organisiert vom AußenwirtschaftsCenter Dublin
Organisiert wurde die Zukunftsreise Irland unter dem Motto “Future of Digital Marketing & AI” von der WKO / AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA. Großer Dank ans Team, das ein großartiges Programm auf die Beine gestellt und unserer Gruppe damit bleibende Eindrücke geschaffen hat. Allen voran Marco Garcia, Laura Bitterlich, PhD , Lukas Hetzendorfer (Bester Dublin-„Reiseleiter“, Kurator sowie Input-Lieferant on- und off-record) und Martin Kaswurm (Chaka2 / Co-Host BTM Podcast). Danke vielmals an Melitta Schubert , die österr. Botschafterin in Dublin. Übrigens: Man kann sich für 2027 bereits anmelden!
Wir müssen elastisch sein.
— Mitgenommen vom Talk bei Microsoft
Die Speaker und Hosts bei den Tech-Konzernen haben uns dermaßen viel erzählt, dass ich hier weder namentlich noch inhaltlich zu viel hervorhaben kann. Das würde den Rahmen sprengen. Für mich bleibt: „Wir müssen elastisch sein!“ (Der Satz wurde beim Talk von Microsoft erwähnt). Heißt für mich konkret: Gelernte Konventionen noch mehr zu hinterfragen.
KI als Layer – Wie sich künstliche Intelligenz in unseren Alltag integriert
Den „Akkordeon“-Effekt zwischen technischer Innovation und menschlichen Kapazitäten zuzulassen. KI und Maschine nicht als Gegner, sondern als Compagnon zu verstehen. Und, wir müssen der Zukunft neugierig, positiv gestimmt gegenübertreten. Alles, was du heute tust, hat Einfluss darauf, wie sie für dich ausfällt.
Dublin 2026: Ausführlich zusammengefasst im BTM-Podcast “AI & Innovation”
Stichwort „Hervorheben“: Das hat Martin in Episode #122 des BTM-Podcast aus seinem Blickwinkel noch mal ausführlicher gemacht. Hör unbedingt rein – in seiner Zusammenfassung unserer Zukunfsreise nach Irland gibt’s auch noch ein paar wissenswerte „ZDF“ (Zahlen, Daten, Fakten). Das Thema Zukunftsreise startet ca. ab Minute 14.
Was ist dein beruflicher oder privater „Champagne Moment“? Ich freue mich über deinen Kommentar oder eine Nachricht, um dazu weiter zu diskutieren!
The future will be relentless. Findest du nicht auch?
Alle Fotos © DAJOHA / David Johansson
PS: Fast hätte ich den Link vergessen! Schon mal von Amazon’s No Weasel Words Regel gehört? Falls nicht, klick dich unbedingt rein. Unglaubliche Tipps zur Verbesserung deines Schreib- und Kommunikationsstils. Das wirkt sich nicht nur auf deine Kommunikation aus, sondern auch darauf, welche Fragen du stellst, wenn in Meetings und Gesprächen umständliche Formulierungen verwendet werden.
PPS: Dass ich immer wieder mal gerne auf inspirierende Reisen gehe, lässt sich hier auch an anderen Stellen im Blog nachlesen und sogar nachhören: Zum Beispiel meine Afrika Reise zum Kilimandscharo (Podcast) im Jahr 2023.
Häufige Fragen (FAQ) rund um die Zukunftsreise Irland, Digitales Marketing & AI im (Business-)Alltag
Die Zukunftsreise Irland ist eine Delegationsreise der WKO / AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA, die österreichischen UnternehmerInnen und DigitalexpertInnen die Möglichkeit bietet, führende Tech-Konzerne in Dublin direkt zu besuchen. Im Rahmen der Ausgabe 2026 unter dem Motto “Future of Digital Marketing & AI” standen Besuche bei Amazon, Google, Microsoft, LinkedIn, TikTok und Salesforce auf dem Programm. Für 2027 ist bereits eine Anmeldung möglich.
Dublin hat sich als zentraler EU-Standort für globale Technologieunternehmen etabliert, weil Irland mit niedrigen Körperschaftssteuern, einer jungen englischsprachigen Bevölkerung und einem gut ausgebauten EU-Binnenmarktzugang punktet. Konzerne wie Google, Meta, LinkedIn, Amazon und Microsoft haben dort ihre europäischen Hauptsitze angesiedelt – und täglich bauen tausende internationale Mitarbeiter:innen in der Stadt an der digitalen Zukunft mit.
KI wird sich in den nächsten Jahren nicht mehr als eigenständiges Thema abheben, sondern als unsichtbarer “Layer” in alle digitalen Tools integriert sein: Vom E-Mail-Client über den Browser bis zur Suchmaschine. Für das digitale Marketing bedeutet das, Automatisierung auf einem bisher unbekannten Level, KI-gestützte Kampagnensteuerung (z.B. in Google Ads), personalisierte Inhalte in Echtzeit und eine grundlegend veränderte Art, wie NutzerInnen Informationen suchen und konsumieren.
Der Begriff “Champagne Moment” beschreibt ein konkretes, messbares Erfolgsbild: Welches Ergebnis würde dich – im wörtlichen Sinne – die Korken knallen lassen? Statt vager Ziele wie “mehr Umsatz” oder “bessere Performance” (sogenannte Weasel Words, wie sie bei Amazon intern verboten sind) geht es darum, präzise Zahlen und Szenarien zu definieren, die als echter Erfolg gelten. Diese Methode hilft dir, in Briefings, Zielgesprächen und Strategiemeetings sofort Klarheit zu schaffen.
